来源 | 公关界头条（ID：PR-TOP）转载请联系授权（微信ID：laodianzhuli）在这个碎片化时代，我们通过各种社交媒体平台接收着外界零碎的新闻信息，尽管这些信息有时可能让生活荡起了涟漪，但还是会如过眼云烟一般，转眼即逝。
而我们也没停下脚步，继续让枯燥的日子周而复始，说好的“人生不止眼前的苟且，还有诗和远方呢？”以前在我的印象里，新闻大多是枯燥且严肃的存在，硬新闻可以很硬，软新闻还不够软，尽管后来自己在这个圈子里挣扎许久，到现在还改不了当初对它这样的评价。
好在时代一直变，在现在的社会里，我们看到了新闻不一样的一面，原来，新闻也可以和有趣、文艺浪漫沾边，比如“一点资讯”开启的 #新闻写诗# 活动。
01创意是品牌营销的灵魂一点资讯“新闻写诗”打破刻板认知流量稀缺的社会环境下，品牌为争夺用户注意力在营销手段上日趋多样化，如果能有好的创意，比起那些狂轰滥炸式的广告，品牌更能让用户产生深刻印象，得到用户的关注和认可。
在刚刚过去不久的第五届“互联网之光”大会上，一点资讯正是用“创意”重新打造了新闻信息传递的新模式，将新闻的价值体现以另一种方式呈现在受众面前以前，新闻可以是一篇文或者一句短消息，而在一点资讯品牌的创意下，新闻成了诗，这种用新闻写诗的手法的确吸引了大众眼光，毕竟对于新鲜的事物大众永远都是充满好奇心，也更乐意接触。
在互联网之光大会上，一点资讯将2018年发生的一些较为突出的新闻，创作成“新闻诗集”《人间小酒馆》通过漫画形式印在帆布袋上展现给参观群体看，在这样一个简单的袋子上，每一句“诗”都是品牌的思考，凝结在诗题上的字眼，我们看出了品牌在
用词上的考究。
而另一方面，从这些字眼上，我们也看出了品牌想要向受众表达“诗”的乐趣，这种用事实意义和漫画诗意相结合的形式，让原本我们觉得枯燥无味的新闻信息多添了几分趣味，这一点又与一点资讯始终要向受众传递“有趣，更有用”的品牌理念不谋而合。
确实，看到的每一句都能在脑海里留下深刻印象，甚至激发受众主动在网络上了解与该新闻更多相关的话题，比如《缘，妙不可言》里主人与狗狗之间“掉坑”的缘分令人忍俊不禁，《人间值得》一对情侣爱情的伟大...在以上这些因素促使下，一点资讯
这些创意的帆布袋如《缘，妙不可言》、《论自知》、《穷》在活动当天颇受欢迎，受众对新闻诗集的好感也间接转化成对品牌的好感。
左右滑动查看更多02多品牌联合、KOL矩阵联动传播“一点资讯”真实x诗意引发UGC在以前互联网还未发展起来的时候，品牌营销套路大多是企业自身在进行市场分析的基础上，采取独立、单向的传播方式向目标受众传递品牌相关活动信息。
而如今品牌营销更多在符合互联网时代的发展轨迹中，通过品牌合作联动营销方式实现资源优势互补，在共同开拓市场机会下让双方品牌得到最大程度曝光，以扩大品牌的影响力用一句浅显的话来表达就是，“单打独斗”的时代已经过去，“组团打怪”的时代正当时。
比如刚刚过去的双十一购物狂欢，天猫百家品牌联合营销推出了各种福利活动与消费者进行互动，最终实现1+1>2的营销效果相同的，一点资讯以 #为新闻写诗#为话题发起联合营销模式，与美团、去哪儿、网易、百草味、拉勾等多个知名品牌联合推出一组平面海报，与受众一起解读更多与品牌宣传有关且有趣的“新闻诗”。
这一举动成功触发官微上KOL分享实现品牌消息的联动传播，引起很大反响， #为新闻写诗# 相关话题阅读人次达3000多万，品牌知名度在线上经二次传播而提升。
再者该话题引发了网友们情感上的共鸣，毕竟在现实中喜欢读诗的人很多，喜欢写诗的人也不在少数，闲来无事创作诗歌也是一种乐趣，更何况是用新闻写诗，于是网友在这种触动下参与讨论、创作出更多有趣的新闻诗如果说，品牌引导受众参与到这样的活动中有什么意义的话，我认为可以分为两点，。
一是在这个过程中品牌影响力得到提升，受众对品牌会产生较深刻的印象二是用这种有趣方式表现，有助于让受众真正关注到一些较有代表性的新闻事件，丰富他们的日常生活，可以是警醒也可以是娱乐，这正是新闻的初衷03致敬媒体人下的理性思考
从责任出发的“有趣，更有用”价值理念互联网技术的进步和新媒体的发展，扩宽了我们接收信息的渠道，但同时，大众接收到的信息也呈碎片化，一些价值观扭曲和低俗化的信息接踵而来，暴露出市场发展下一些原本被包裹起来的社会问题。
此时，在内容消费升级需求驱使下，能够从社会出发以事实和责任为己任执着于探索和传递新闻的品牌便显得更接近受众一点资讯是一款高度智能的新闻资讯应用，是能自动聚合整理并实时更新相关资讯的移动价值阅读平台，品牌长期坚持价值的阅读优势，为用户提供精准资讯。
在上面提到的品牌发起的“为新闻写诗”这一活动我们可以看到，品牌在尝试用一种新的趣味的方式来解读新闻，给大众带来接收信息的新体验，一点资讯这一做法其实也在无形中丰富了新闻价值的趣味性。
这是一点资讯“有趣，更有用”的品牌理念使然，在符合如今社会需求的基础，站在未来趋势的发展上一种新的转变不过另一方面，从这些新闻诗集我们也可以想到，并不是所有新闻都适合用这种方式解读，一点资讯只算是把握了其中小分支，将简单的新闻以简单形式表现出。
但同时品牌也为一些深度事实发声，为每一群执着探索事实的媒体人发声在过去不久的11·8中国第19个记者节，一点资讯在洞察媒体本质“追求真相、传播真相”的前提下，联合央广网、虎嗅、环球网等知名媒体机构和媒体人，
发起“一点致敬媒体人”活动，给大众带来探索事实深度、独立理性思考的媒体人形象，引发媒体行业和大众关注和热议。
可以说，这场活动不仅让受众对新闻的本源事实有了一个更负责任的态度，也让媒体行业从业者在面对社会新闻时有了更坚定追求真相的信念和对事实负责任的态度，也让受众对新闻“感性”与“理性”的价值认知加深和对媒体从业者的印象重读。
与此同时，一点资讯“有趣，更有用”的价值理念也在这过程中淋漓尽致体现，的确，在这多元化沟通中品牌把握住了一个平衡点，于事实中体现有趣，于有趣中体现责任— 以上 —版权问题、商务合作请加QQ/微信2881339675。
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